José Eduardo Moniz não podia estar mais feliz com o percurso da TVI e acredita que “Rua das Flores”, que a partir de 18 de abril ocupa o horário das 19 horas, tem tudo para manter a estação no bom caminho. O Diretor Geral do canal fez questão de estar na apresentação da novela à imprensa, realizada nesta quinta-feira, 7 de abril, e conversou com a TV 7 Dias sobre o regresso da ficção a essa faixa horária.
“A TVI, no passado, teve programas de ficção muito fortes nessa faixa, que é comercialmente muito interessante e fundamental no que diz respeito a audiências, porque é o arranque da noite. Este produto insere-se na linha daquelas que eram as orientações de há muitos anos no sentido de preencher este horário com dramaturgia”, disse José Eduardo Moniz, adiantando que a novela, protagonizada por Ana Bola, apresenta “uma história divertida e bem disposta” e acreditando que e isso que “vai provocar uma adesão muito grande das pessoas em casa”.
“A ideia é muito boa”, afirmou ainda. De lembrar que a novela nasceu da cabeça de Cristina Ferreira, Diretora de Entretenimento e Ficção da TVI, que chamou de imediato Roberto Pereira e Eva de Jesus, também autores de “Festa é Festa”, para a concretizarem.
José Eduardo Moniz: “Para um horário difícil, tinha de ser uma coisa arrojada”
José Eduardo Moniz não esconde, porém, que a concorrência é feroz, em especial a da RTP1, que emite “O Preço Certo”, programa líder de audiências ao final da tarde. Ainda assim, mantém-se tranquilo. “É um horário difícil e, para um horário difícil, tinha de ser uma coisa arrojada. Quem não tenta inovar não vai a lado nenhum. A TVI está aqui a arriscar e a inovar e isso é fundamental. Inovação é a palavra chave do nosso lado”, atira o Diretor Geral.
“A TVI está a fazer o seu caminho, nos seus ritmos e nos prazos que define para ela própria. Portanto, os outros que se preocupem como eles, que nós preocupamo-nos connosco”, refere ainda, entre sorrisos, para logo a seguir rematar: “A TVI é uma empresa com ambição e quer fazer coisas em grande e vai tê-las”.
Cristina Ferreira: “Se tiver de ter várias temporadas, terá”
Na mesma apresentação, Cristina Ferreira conversou com a TV 7 Dias e explicou a premissa desta “Rua das Flores”, garantindo que, apesar de assente no humor, vai ser “muito diferente” de “Festa É Festa”, emitida pela TVI já depois do “Jornal das 8”. “Esta é uma novela mais pop, se é que a posso chamar assim, sendo que vive da mesma energia e da mesma vibração do elenco que juntámos, com personagens que são todas elas um bocadinho fora da caixa. Não sei se há alguém normal”, prosseguiu.
A escolha das 19h00 para a emissão visa “divertir as pessoas quando elas chegam a casa” e, avança Cristina, a trama pode mesmo ficar em antena vários anos. “‘Festa É Festa’ também era para ter três ou quatro meses e já leva quase um ano. Depende muito da percepção que o público vai ter. Os ‘Morangos com Açúcar’ tiveram nove temporadas e nós achamos mesmo que esta rua tem muito para dar. Se tiver de ter várias temporadas, terá”, garante.
Aliás, é por isso mesmo que na história existe um prédio em construção, mas que ninguém sabe a quem pertence. “É um sítio que pode ser algo no futuro, mas que não vou contar já porque deixaria de ser segredo. Mas já o construímos para essa possibilidade”, desvendou a Diretora de Entretenimento e Ficção de Queluz de Baixo.
“É esta a forma da TVI encarar a televisão nos tempos que correm”, termina, acreditando que ter construído uma rua cénica de raiz “é um crescimento da televisão portuguesa, da Plural e da TVI em particular”. “É inovar, é pensar em grande e sabem que eu sempre disse que não há impossíveis”, completa.
O grande desafio para a autora de “Festa é Festa” e de “Rua das Flores”
Para Eva de Jesus, que escreve a trama ao lado do noivo, Roberto Pereira, “Rua das Flores” é um desafio. “Estamos a fazer também ‘Festa É Festa”. Fazer duas novelas em simultâneo não é comum. Penso mesmo que será inédito”, conta-nos.
A escritora explica que, por serem duas novelas de comédia, a grande dificuldade foi ter registos diferentes em ambas. “Foram umas quantas primeiras noites sem dormir, mas a partir do momento em que criámos os perfis das personagens percebemos que iria ser realmente uma coisa diferente. Depois, foi olear e conseguimos algo com uma identidade muito própria”, explica.
Eva revela ainda que, quando Cristina Ferreira os contactou para falar de “Rua das Flores”, em outubro do ano passado, pensou tratar-se de mais uma temporada de “Festa É Festa”. “No início, nem entendi muito bem. De repente, caiu-me a ficha e disse: ‘Mas é mais uma novela?’. Pronto, é louca. Mais uma novela… Mas nós somos loucos com ela”, brincou.
Texto: Ana Filipe Silveira; Fotos: Tito Calado e redes sociais
